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2019年汾酒封藏大典开幕 次高端扩容再现发展良机

2019-9-28 22:33:54佚名 证券日报 【字体:

    【中国白酒网】9月26日,2019年汾酒封藏大典在山西(汾阳•杏花村)举办。
    2019年汾酒封藏大典在国家级非物质文化遗产、具有浓郁山西地方特色的优秀传统文化——绛州鼓乐中开启,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜宣布2019汾酒封藏大典开幕。
    据了解,几年来,汾酒封藏大典通过庄重神圣的仪式,成为中国白酒行业的文化名片,作为“国酒之源、清香之祖、文化之根”的汾酒,已是中国白酒“封藏”仪式与“封藏精神”先行代表。
    细数2019年汾酒封藏大典4大亮点
    汾酒集团总经理、山西汾酒董事长谭忠豹在致辞时表示,汾酒封藏大典,以“敬天、爱人、传承”为主题,展现中国传统白酒生产工艺当中“道法自然、天人合一”的庄严与神秘,祈愿未来。
    同时,他表示,封藏大典也见证了汾酒集团的跨越式发展,承载和传递着汾酒对酒文化和品牌战略的全新思考。今年汾酒头锅原浆有与众不同之处:一是首次选在汾酒老作坊进行;二是由汾酒集团领导亲自参与酿制;三是开酿仪式彰显传统文化魅力;四是汾酒头锅原浆最高卖出1100万元。
    次高端扩容再现发展良机
    资料显示,以2015年白酒复苏为起点,次高端整体回暖,2018年收入规模均创历史新高,产品价格稳步向上。2015年白酒行业恢复以来,次高端白酒仅次于高端白酒开始回暖并进入景气周期,量价齐升。在业绩层面上,酒企收入与利润均稳步高速增长,2015年到2018年间,洋河、汾酒和古井收入规模分别增长了1.5倍、2.3倍和1.7倍,归母净利润分别增长1.5倍、2.8倍和2.4倍。从产品价格来看,近年来次高端酒企跟随高端酒企提价,终端价格逐年稳步上行。
    山西汾酒2019年上半年业绩延续了2018年的强势表现,实现63.77亿元营业收入、11.9亿元净利润,两个数据均创造了公司上市25年以来中报新高。伴随业绩的持续“飘红”,山西汾酒股价及市值亦“水涨船高”,其中于9月24日盘中最高价触及80.8元/股,再创历史新高,总市值曾一度突破700亿元大关。
    另外,汾酒拥有良好的品牌文化底蕴:蝉联中国五届名酒,曾经国宴用酒,杏花村汾酒酿制技艺2006年入选第一批国家级非物质文化遗产,而杏花村汾酒酿造作坊遗址同时入选全国重点文物保护单位,中华老字号。
    无论是从北齐宫廷酒、唐时杏花村,还是巴拿马万国博览会上的金奖,抑或是开国国宴用酒及连续五次入选名酒,汾酒延续千年的厚重历史奠定了深厚的品牌积累。
    关于品牌基因,酒业家创始人林向认为,汾酒的品牌和产品底蕴丰厚,白酒行业是讲究出身和血统的,而白酒同样是迷恋历史的嗜好型消费品。因此,白酒行业最宝贵的资产其实是品牌,但好的品牌是稀缺的。纵观当前白酒行业前十的企业,基本上都至少有三十年以上的历史、老八大名酒或十七大名酒的荣誉与资历。
    山西汾酒未来有可能成为次高端执牛耳者、高端有力竞争者。

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