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高端白酒成箱卖 先涨价后促销 今年中秋你买酒了吗?

2020/10/9 9:32:23周子荑 中国商报 【字体:

    【中国白酒网】今年中秋国庆档,白酒市场异常火爆,其中,高端白酒唱主角,市场中上演了“先涨价后促销”的戏码。今年中秋,你买酒了吗?
    高端白酒唱主角
    “今年中秋高端白酒销量太好了,国窖1573都是几箱几箱地卖。”北京市西城区沃尔玛超市一工作人员对记者透露,“离中秋还有十几天,超市的白酒就开始大量销售,尤其是高端白酒。青花汾酒销量是去年的两倍,国窖1573马上要涨价,超市还执行原价格,一瓶1000元左右,卖得很好。”
    “最近高端白酒都是成箱地卖,我本人也囤了好多箱郎酒和国窖1573。”北京市丰台区永辉超市的一位工作人员对记者表示。从她提供的结账单来看,近几天结算记录多是几千元一笔的“大单”。
    今年的高端白酒,受新冠肺炎疫情影响很小。北京市西城区一家1919门店店长对记者表示,可能是前期累积的消费需求爆发,高端白酒市场异常火爆。
    另一家酒类垂直平台酒便利也出现了同样的情况。据工作人员介绍,门店的经典五粮液目前已经卖断货了,“这两天还有好多消费者上门找五粮液,但都买不到了”。
    他认为,高端白酒的火爆主要是基于送礼的需求,今年国庆节、中秋节赶在同一天,更为这场白酒“盛宴”加了“一把火”,还有很多消费者趁高端白酒价格涨上来之前提前把春节用酒也买了。
    先涨价后促销
    近几年,高端白酒涨价的现象一直屡见不鲜,今年更是疯狂。今年7月,五粮液将第八代经典五粮液的终端建议零售价从1199元/瓶上调为1399元/瓶,10月9日起,第八代经典五粮液又将执行990元/瓶的终端供货价。同样在7月涨价的还有泸州老窖,其将国窖1573的建议零售价上调为1399元/瓶,9月10日起,52度国窖1573经典装结算价再上调40元/瓶,38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。此外,9月17日,郎酒在其官方微信公众号上宣布,青花郎建议零售价调整为1499元/瓶;洋河梦之蓝M3产品供价也提升20元/瓶。
    但随着中秋国庆档的到来,各大超市的高端白酒又出现促销大热。记者走访发现,北京市丰台区一家永辉超市中,包括经典五粮液、国窖1573、青花郎、洋河梦之蓝、青花汾酒等多款高端白酒参与促销。其中,经典五粮液单瓶立减320元、国窖1573买一瓶立减400元、青花汾酒单瓶立减130元、剑南春单瓶立减51元。促销日期多为9月20日-10月8日。一位白酒行业业内人士对记者透露,今年高端白酒纷纷涨价,而国庆中秋档又降价促销,实际到手价也没涨多少。
    值得一提的是,记者走访发现,国窖1573在1919、酒便利、烟酒店、超市等渠道的终端零售价多为每瓶900-1050元,远低于1399元/瓶的官方建议零售价。多位零售店负责人对记者透露,门店目前还没执行新的价格,仍以较低价格出售,很多消费者因涨价预期而大量购买,这是其销售火爆的根源。
 

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