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茅台辟谣出厂价上涨

2020/9/14 7:37:45记者 赵述评 实习记者 翟枫瑞 北京商报 【字体:

    【中国白酒网】9月13日,有媒体发布茅台酒将上调出厂价的公告在白酒圈疯传。这则公告显示,茅台将上调53度飞天茅台500ml(带杯)出厂价,由969元/瓶上调至1199元/瓶;直销渠道价由1299元/瓶上调至1499元/瓶;建议零售价由1499元/瓶上调至1699元/瓶。针对这则上调出厂价新闻,茅台经销商向记者表示,目前并未接到任何提价消息。茅台官方也发文辟谣称,贵州茅台并未对飞天茅台及其他产品进行提价,希望大家不信谣、不传谣。
    事实上,茅台酒的出厂价是否会有所调整,一直备受业内关注。贵州茅台作为白酒市场的龙头企业,今年在资本市场增长势头强劲,无论是股价还是市值,均屡创新高。与此同时,茅台酒在终端市面上的表现也是十分抢眼,终端价格居高不下,部分地区终端价格已突破3000元/瓶。
    酒类营销专家肖竹青表示,茅台价格上涨,是大概率事件。目前茅台的出厂价为969元/瓶,而终端价格稳定在2800元/瓶,部分地区价格超过3000元/瓶,茅台渠道代理商的利润远大于茅台酒厂的利润。未来茅台酒的价格一定会有所增长,而对于涨多涨少、分阶段涨到什么程度,这就取决于公司未来的计划。
    记者查阅资料发现,贵州茅台上一次正式提价,要追溯到2017年年底。据公开资料显示,贵州茅台在2017年12月发布公告称,自2018年起,公司将适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。值得注意的是,这是贵州茅台五年来首次上调出厂价,出厂价由819元/瓶,上调至现如今的969元/瓶。从资料来看,贵州茅台对于提价这一行为,可谓是相当谨慎。事实上,茅台集团高层也曾在公开场合明确表示,茅台酒不会随意调整价格,仍然坚持以稳定价格为政策。
    随着中秋、国庆佳节临近,白酒的消费旺季将至,白酒需求也在不断提升。肖竹青表示,茅台酒的价格很大一部分是通过供需关系所决定。目前市场上消费者对于茅台酒的需求量很大,需求是刚性的,但茅台每年的产量有限,在供不应求的关系下,茅台酒的价格一定会有所增长。
    值得注意的是,据贵州茅台官方微信近日发布的文章显示,茅台酒制酒厂再添新动力,18栋制酒生产房建成投用,启动试生产。据了解,此次试生产的18栋制酒生产房,将于10月17日全面正式投产,投产后,茅台酒基酒年产将达5.6万吨。
    肖竹青表示,茅台酒的平均生产周期为五年,在扩产后,需要用五年的时间才会出厂销售。这就意味着今年投产生产的基酒,在五年以后才能进入市场。所以在这五年的时间里,市场上的茅台酒依然会呈现出供不应求的状态。在五年之内,茅台的价格依然有可能会出现增长。

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