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优化主线产品 酒鬼酒再涨价加码高端

2020/5/22 7:47:24刘一博 魏茹 北京商报 【字体:

    【中国白酒网】继5月初发布调价后,酒鬼酒再度发布调价信息。5月21日,记者获悉,酒鬼酒将于6月25日起,对52度500ml紫坛(柔和)战略价上调40元/瓶。值得关注的是,此次上调的价格为出厂价,零售价格暂未通知。
    对此,记者向接近品牌的人士确认了涨价一事。据酒鬼天猫官方旗舰店显示,紫坛酒鬼酒的当前售价为668元/瓶。
    值得关注的是,酒鬼酒于5月初发布52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)涨价信息,上调幅度为30元/瓶。月内两度调整,不难看出酒鬼酒加码高端化的决心。在业内人士看来,酒鬼酒上调产品价格,一方面是为了稳定经销商信心,另一方面,对于品牌而言,提价则意味着品牌张力提升。
    事实上,早在2020年经营计划中,酒鬼酒方面提出,公司将优化品牌规划,以“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品,进一步明确“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔。并优化主线品牌,在团购价 300-1000 元之间形成“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”、“紫坛 酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级。
    酒鬼酒产品升级不断的背后,不难看出该公司持续向高端白酒市场的深入。2019年,酒鬼酒持续推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量等,进一步梳理优化产品线,SKU 总数控制在85支以内。同时,酒鬼酒还同时,丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线,向上延伸推出“酒鬼 70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参猪年生肖酒”等。
    业内人士认为,从目前市场环境来看,维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整,将着力点放在产品调整上,属于务实之举。

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