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郎牌特曲秋酿暨孟非代言签约仪式举行

2019-9-18 8:29:07千树 微酒 【字体:

汪俊林解码,孟非官宣代言,郎特浓香战略不再雾里看花!

郎牌特曲秋酿暨孟非代言签约仪式举行

    【中国白酒网】与青花郎、小郎酒形成了既有联系、又有区隔的三大独立品牌,从出世到成为浓香明星这条路,郎牌特曲已经走了整整八年。
    9月17日,“郎牌特曲秋酿暨孟非代言签约仪式”在郎酒泸州基地举行。以开窖之名,郎酒集团董事长汪俊林将品质战略赋予在这“一树三花”的“中场核心”;而第一次将秋酿开窖对外界敞开了大门,也让郎牌特曲的浓香战略不再雾里看花。
   01
   郎酒浓香战略曝光
    作为郎酒“一树三花”的重要支撑,郎牌特曲自然担当起郎酒浓香战略的核心角色。八年多的时间里,在郎酒持续的高空拉动下,郎牌特曲品牌力彰显,已经成为浓香型郎酒的旗舰型主导品牌。
    秋酿开窖,汪俊林现场解码浓香战略,重申了郎牌特曲的战略地位。
    “郎牌特曲是郎酒浓香型白酒的战略品牌,以做超级大单品为己任。浓香型白酒是郎酒‘一树三花’的重要一极,它将是郎酒体量最大的产品基座。”汪俊林强调,郎牌特曲要在100—300元价位段形成大单品,做中档价位最好的浓香酒,打造成全国性知名品牌。
    记者获悉,在郎牌特曲发展的蓝图中,泸州浓香基地是郎牌特曲发展的重要载体,切实保障了郎牌特曲的好品质;泸州浓香基地全部建成后,将年产浓香原酒10万吨,储酒25万吨,来保障郎牌特曲做优、做大、做强。
    2011年,郎牌特曲迎来了郎酒生涯的首秀,随后,身为浓香新星的郎牌特曲逐渐在市场崭露头角,这也为郎酒赢得了首次“百亿”的初体验。2017年,原郎牌特曲事业部、郎牌原浆事业部、新郎酒事业部整合为郎牌特曲事业部,郎牌特曲重整出发。记者获悉,及至今日,郎牌特曲已经是数十亿的市场规模,成为浓香阵营中现象级的优秀单品。
    “郎牌特曲将不断提升产品品质,用最好的酒卖中档的价,坚定不移做大、做强、做优郎牌特曲。”汪俊林现场承诺到。
    开窖现场,“国民月老”孟非倾情助阵,并官宣代言郎牌特曲、做郎酒品质监督员。这让人不得不想起郎牌特曲在江苏的起家史,而时至今日,郎牌特曲已在全国稳扎马步,以期抢占更大的市场份额。
    知情人士对记者透露,江苏市场的成功仅是郎牌特曲代表之一,着力于宴席市场的发力,郎牌特曲在河南、在河北乃至在全国,都已落下了密集的战鼓点点。
   02
   郎特的品质“声音”
    在今年品质高地的争夺战之中,郎酒的“声音”在业内可以说是无人能出其右。
    开年以来,郎酒围绕“品质”核心打出了一系列的组合拳,从郎酒庄园联袂品质战略在行业曝光,到郎酒品质研究院真枪实弹地投入使用,再到郎牌特曲秋酿开窖,郎酒对品质的极致追求有序落地实施,其战略版图正在全面成型。
    秋酿开窖现场,中国白酒酿酒史上首个以名人命名的窖池——“孟非窖池”诞生。孟非现场对话汪俊林,探秘黄金浓香窖池,并为郎牌特曲品质站台背书。而有关郎特品质的“声音”,也在初秋的夜晚娓娓传来。
    汪俊林谈到,此次开窖的窖池命名为“孟非窖池”,由孟非代言郎牌特曲,对郎牌特曲既是推动,又是监督;郎牌特曲的品质要越做越好,市场越做越大,才不负期待,不辱使命。
    “节目为观众负责,郎酒为消费者负责;自己为郎特代言,也将尽职尽责与郎牌特曲一起成长。”对于汪俊林的一番心意,孟非也投桃报李:希望在以后每一个节目都能自豪地说,喝郎牌特曲,为真爱干杯。
    “品质是商业的原点和基础,郎酒一切工作都只为做更好的品质。”汪俊林对记者表示,郎酒将始终坚持正心正德,崇尚自然,敬畏科学,酿好酒的品质主义。
    需要关注的是,在今年7月底中国食品工业协会主办的2019年白酒国家评委年会上,郎酒选送的郎牌特曲经过层层严格的数轮暗评,以“具有窖香幽雅、绵甜柔顺的典型风格,香气与口感的完美结合,体现了非常高的勾调技术水平”的总结评语,摘得了国评年会最高奖项——中国白酒酒体设计奖。
    首次公开将浓香窖池搬到媒体的镁光灯之下,也标志着郎牌特曲高唱品质“好声音”,开启新征程。
   03
   汪俊林的“算盘”
    与酱香型白酒产量小,产储时间长,只能满足部分市场需求不同,浓香型白酒产销量占所有白酒香型品类的70%以上,拥有4000多亿的市场规模,消费范围广、基础厚,是白酒市场的刚需。
    当下,浓香型白酒市场氛围依旧浓郁,而随着郎酒品质战略逐步赋能“一树三花”,对于郎酒阵营中浓香型灵魂品牌,汪俊林显然有更精细的算盘可打。
    一方面,发力郎牌特曲,将是未来郎酒提升品牌力、决胜中档白酒市场的重要攻擂手;另一方面,郎牌特曲在践行品质战略的道路上,也需要关键的落子。
    在近日召开的郎牌特曲旺季销售工作会上,汪俊林要求郎牌特曲要充分发挥名酒的品质和品牌优势,借鉴地产酒模式建设好渠道和网络,在保持现有商家基本稳定的情况下,精力、资源要向优秀商家集中,要携手当地有实力、有事业心、有地位的区域性大商,一商一策,护持市场做强、做大、做优。
    在汪俊林为郎酒绘就的蓝图上,“一树三花”都具有非常清晰的战术定位——青花郎凭借“中国两大酱香白酒之一”与茅台等量齐观;“全国热销小瓶白酒”小郎酒要在小酒市场中完成消费人群的快速铺展;郎牌特曲则要扮演好“中场核心”的角色,为郎酒品牌集群提供可攻可守的保障。
    秋酿开窖与孟非代言大戏的杀青,对于郎牌特曲新征程而言,显然是一个好的开局。

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